Op 31 augustus jl. opende Naturalis, na meer dan een jaar gesloten te zijn geweest, de deuren van het verbouwde museum- gebouw. Het prachtige gebouw omvat 9 tentoonstellingszalen en is daarmee veel groter dan voor de verbouwing.  Rond de opening was de communicatie van Naturalis vooral gericht op PR en free-publicity. Zonder noemenswaardige eigen ondersteuning verwelkomde het museum al na 7 weken de 100.000-ste bezoeker. De herfstvakantie is echter een zeer belangrijke periode en daarom werd besloten om een mediacampagne in te zetten.  Om een landelijk publiek te bereiken werd gekozen voor televisie, ondersteund met wat print en lokale 3-hoeksborden en abri-panelen. De offline mediaplanning werd door Rob van Kan Media Consultancy gedaan.